微软为何支持诺基亚创造超廉价功能机?

栏目:社会万象编辑:jingyang时间:2014年08月13日 10:18:28

日前流出的备忘录泄露了微软关停诺基亚其他业务全力支持Windows Phone的计划,可昨日这家公司却令人意外地推出了一款采用Series 30系统的功能手机。既然注意力在Windows Phone上,微软又为何要去造一款仅售25美元的廉价手机?

微软方面的解释很简单:“公司其他项目很难接触到这些消费者”。现在的情况也的确如此——虽然Windows Phone不断压低价格,但是距离25美元的“白菜价”仍然相去甚远;Windows Phone们也不愿去自降身段来迎合功能机“主战场”新兴市场的需求,正因如此直到最近,支持双SIM卡的Windows Phone手机才姗姗来迟。

“入门手机”将新兴市场那些从未用过手机的用户带向了移动世界。虽然智能手机的销量已经超越了功能机,但据估算,全球仍有10亿人没有属于自己的移动设备。微软发言人在一份声明中表示:“对微软来说,为新兴市场用户提供‘第一次移动体验’是巨大的机会。”在这里,人们通常使用手机联网,而非笔记本电脑。

从Nokia 105来看,机遇显而易见:微软称平均每周销量达100万部。每年,新兴市场能够消化超过5000万部售价30美元上下的低价移动设备,而微软正是要在这里,与三星、运营商合作设备、中国厂商小米、联想、华为展开竞争。这也让微软痛下决心:要么忽略功能手机,将这一市场拱手相让;要么就把这些设备用作云服务的载体。

风险投资公司安德森-霍洛维茨合伙人本尼迪克特·埃文斯认为,诺基亚庞大的基础手机业务,也许能够解释微软的决定。“从诺基亚曾经披露的数据来看,功能机业务与智能机的毛利率几乎持平,均在20%至25%,虽然造成这一结果的部分原因可能在于智能手机业务表现不佳”,埃文斯解释道,“他们拥有这样的业务,它可能会盈利,或者至少也不会损失太多的资金,还能够分摊智能手机的成本和专业技术。况且想一夜之间关闭这样一个业务,花销也十分高昂。”‍

在微软眼中,最新Nokia 130手机的用户,“将创建微软账户,然后成为微软生态系统的一部分”,这无疑也是这一业务得以继续的一大原因。虽然Nokia 130并没有联网功能,但对于微软来说,推出价格相仿的多功能手机来推广服务、应用也并不遥远。

无论是财务策略还是云战略,微软保留这些廉价手机都不无道理。未来这家软件巨头很有可能推出Windows Phone廉价机,或至少是安装丰富软件的机型,从而在真正意义上推动应用及服务的发展。随着智能手机、功能手机之间的价格、性能差距不断缩小,微软需要尽可能避免那些便宜的Android手机垄断新兴市场。

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